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平面设计基础
作者:乐泰    编辑:上清寺校区    来自:乐泰艺术培训学校    浏览:次    发布:2013/7/3 15:10:33 [ 字号: ]

一、广告的定义:

广告是通过一定的方式及媒价向公众传播信息的一种商业活动。

信息传播的方式:视觉(70%)、听觉、视听觉。

视觉传达:指用视觉语言(包括文字、图形、色彩(secai)等)向公众传达信息。

它包括:静态类:报刊、招贴海报、印刷宣传物、路牌、灯箱等

动态类:电影、电视、电子广告牌等。

二、平面广告设计的基本要素:

1、 图形:

形象地表现出广告主题及广告创意。包括插图(实景位图、抽象位图、矢量图)、标志、画面轮廓三部分。

2、 文案:

配合图形要素来实现广告主题的创意,具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。包括标题、正文、广告语、附文四个部分。

(1)标题:运用文学中形象夸张的手法,以生动精彩的短句汲引住观众,起到引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用,标题的成功引用,可获取瞬间的打动效果。

标题文字一般采用基本字体,或略加变化,不宜太复杂,力求醒目、易读、符合广告的表现意图。

(2)原则:

★ 题文相符

★ 揭示广告主题

★ 开门见山

★ 语言要琅琅上口,富于创意

★ 用贴切、准确的语言,表达出目标顾客所关心的问题。

★ 与画面整体视觉保持一致

★ 可以用承诺等方法提高吸引力

★ 内容要以起引注意、引发兴趣、好印象为出发点

(3)分类:新闻类、记事类、疑问类、赞扬类、比较类、悬念类、引导类、承诺类、重复类、间接类、诉求类、荒诞类。

3、 色彩(secai):

鲜明的色彩对于人眼的视觉起着显著的刺激作用。

色彩忠实的反映了产品的颜色、质感、量感、体现产品的真实面貌,从而刺激消费。

不同企业采用不同色彩,使企业在公众心目中产生色彩品牌效应。

l 色彩对比:边续对比(正残像、负残像)、同时对比(色相、包和度、明度)

l 色彩联想:

冷暖感:红、橙、黄->暖 蓝、绿、紫->冷

冷色:阴影、透明、镇静、稀薄、淡、远、轻、女性、微弱、湿、理智、圆滑、曲线、缩小、流动、冷静等。

暖色:阳光、不透明、刺激、稠密、浓、近、重、男性、强烈、干、感情、方角、直线、扩 大、稳定、热烈等。

胀缩感:暖色、亮色、纯色->膨胀感;冷色、暗灰色->收缩感。

进退感:暖色、亮色、纯色->前进感;冷色、暗色、灰色->后退感。

色相排列:红à橙à黄à绿à紫à蓝 明度排列:黄à橙à红à绿à蓝à紫

轻重感:亮色轻、暗色重;高饱和度轻、低饱和度重。

色相排序:白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑。

静奋感:暖色、亮色、高饱和色兴奋、相反沉静。

朴实与华丽感:高饱和度、高亮度色彩à华丽,反之朴素。暖色华丽、冷色朴实。金、银或有渐变光泽的色极华丽。黑色属中性色,有时华丽,有时朴实。

色彩的特殊联想:味觉联想(酸、甜、苦、辛、辣)、触觉联想(硬软、光滑、透明)

l 色彩的想象征性:

红色:是一种激奋的以彩。能使人联想到喜庆、幸福、革命、危险、警告等内容,可产生冲动、愤怒、势情、活力等感觉,同时红色象征着高贵、富有。红、黑、灰、白色调和,则会改变原有色彩性格,体现出沉着、内向、稳健的品质。

绿色:中性色,显得和睦、宁静、健康、安全。使人联想到理想、希望、和平、青春、生命等内容。与黄色调和产生黄绿色,显得更为明朗、跳跃;与青色调和成为青绿色,在活泼中又显端庄、沉静;与金黄、淡白搭配,可以产生优雅、舒适的感觉。

橙色:轻快、欢铁、热烈、温馨、时尚。使人联想起火、太阳、光辉等内容。与黑、白、灰调和,产生安定、温和、亲切感。

黄色:明度最高的色彩,具有光明、快乐、希望、智慧、轻快、壮严、高贵等个性。中国为权力,东方宗教中名征信仰、神圣、虔诚;在西方宗教中,则象征背叛、野心、狡诈;近代又成为低级、色情的代名词。黄白调,有着和平、温柔、潇洒的个性。适用于儿童用品,食品类广告。

蓝色:是最具凉爽、清新、专业的色彩。名胜征着沉静、广远、理智、儒雅。与白色调成浅蓝色,体现柔和、淡雅、浪漫的气氛。

紫色:给人以沉着、高贵、典雅、宁静、孤傲、消极、神秘、郁闷等感受。与白色混合产生粉紫色,显得轻柔、典雅、充满女性的幽雅感。适用于女性用品、化妆品、纺织品等广告。

白色:具有洁白、明快、纯真、清斗的感觉。

黑色:具有庄重、内向、深沉、神秘、寂静、悲误用、压抑、黑暗、罪恶等多种感受。

灰色:具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉。

光泽色:高贵、光彩、荣华、豪华的象征。也是设计中的点缀色。

l 色彩的搭配:

(1) 非彩色的搭配:黑白、万能色灰色

(2) 彩色的搭配:

l 色彩调和效果:

(1)同一调和: 使用同一色相的色彩,仅在明度或饱和度上发生变化。给人亲切感。

(2)类似调和: 使用相邻色相配合,给人以融合感。

(3)对比调和: 使用互补色配合,给人以鲜明、夸张的感觉。使用时注意面积比。

(4)弱对比调和:将一种颜色与它的互补色以外的色彩配合。给人以明快、强烈的感觉。

l 配色效果:明在上、暗在下给人沉着感;暗在上、明在下给人以动感和不安定感。色相、明度、彩度按等差和等比间隔配置,可产生出有层次、有节奏、有韵律的色彩效果。

l 面积配色:小面积提高彩度;大面积降低彩度;明亮色、弱色扩大面积;暗色、强烈色减小面积。

l 设计师应如何正确运用色彩?

1、 明确色彩定位:广告定位在突出商标时,要考虑企业的个性特往和企业形象色,通过色彩定位来强化公众对它的辨认;广告定位在突出产品时,就要强调产品的形象色。

2、 色彩要作为广告的一个重要组成部分来考虑。色彩不是孤立存在的,它不仅要体现产品的质感、特色,又要能美化装饰广告版面,同时还要与环境、气氛、欣赏习惯等方面相适应,还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律,使广告更富于美感。

3、 以企业标准色、产品形象色、季节的象征色和流行色等作为主色调,采用对比强的明度、纯度、和色相,可突出画面形象和认底色的关系,突出广告画面和周围环境的对比,增强广告的视觉效果,加强视觉冲击力。

4、 注意象征意义的运用。

5、 介绍期的产品广告,必须考虑以上全部要素,以促进用户对产品的认识了解。

6、 成熟期的产品,广告属于提示性的,广告要素的运用可侧重于插图形式和有针以性、鼓动性的广告用语及醒目的商标。从而造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象。

第二部分 平面广告的分类

印刷类广告设计

一、 报纸广告设计

时间与内容的连续性、广告费用的经济性两大特色。

适合:展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知、招聘等。

注意:(1)中心明确、文字精练。(2)减少图像细节。(3)广告内容的连贯性。

设计制作要点:

(1) 版面设置:16*11、23*16(半版广告)、23*8(四分之一通栏)、32*23(整版)、4*35(中缝广告)

(2) 纸质的差异对印刷造成的结果。

(3) 摄影图片的表现。图像的分辨率300ppi,线条及文字尽量用单色套印。]

(4) 注重视觉的可识别性,与其它广告的冲突性。布局上适当留白。

二、 杂志广告设计

对象的选择性、印刷品质优良、表现形式多样性三大特色。

设计内容包括:封面,封里,内页。

尺寸:8K跨页、16K、32K。

三、 海报(招贴)设计

画面大、远视效果强、艺术性高。

内容可分为:文化类、公益类、商品类。

设计要求:注重设计三要素、新颖创意、文字简洁、鲜明。

四、 书籍装帧设计

l 设计内容:函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。

其中内容包含:目录、版权页、页码和书眉、版式设计、内页插图。

l 定位:

古典书籍:简洁、大气、庄重、典雅,加强书卷气。

文艺书籍:富于变化,多样性强。

理论专著:层次分明、有严谨的秩序感。

计算机图书:实用性、针对性,体现出科技感、现代感。

五、 包装设计

以形态分为:包装、内包装、外包装三种。

以材料分为:纸、纸箱、木箱、陶瓷、玻璃容器、塑料膜、布袋、金属、天然材料等包装。

以设计角度分为:工业包装和商业包装

包装形式分为:密封式、抽屉式、手提式、手提袋。

l 表现手法:直接表现、间接表现。

l 不同产品对包装的要求:

食品类: 多采用直接表手法,使消费者直接观看到食品的真实面貌。

化妆品类:以间接表现为主。男性色调偏重,图以直线为主,女性以淡色,图以曲线为主。

医药卫生品:以单一色块和产品名称为主,力求简洁明快的间接表现手法。

电子类产品:重产品的外形展示与功能要求,体现代感与科技感,加化视觉冲击力。

纺织品类: 多以透明包装为主,设计力求简洁,不应喧宾夺主。

礼品类: 体现出丰富的人情味,注重材质的选择。

系列化包装:必须有相同的品牌和商标,商品间以种类、品质、等级、容量等分类,设计强调以商标、色彩、标准字体为统一元素。或使用统一版式。

六、 商业名片、信纸设计

七、 宣传卡设计(邮件广告、直邮广告)

宣传卡具有:针对性、独立性。

设计选材:纸张(铜版纸、卡纸、玻璃纸等),开本(32K、24K、16K、8K),折叠:平行折、垂直折。

分为三类:

宣传卡片(传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信等)用于提示、活动介绍、企业宣传等。

样本(各种册子、产品目录、企业刊物、画册等)用于展示产品。内容:前言、厂长或经理致辞、各部门介绍、各种产品介绍、成果介绍、未来展望和介绍服务等,以树立形象。

说明书:介绍产品的性能、结构、成分、质量以及使用方法、注意事项等。

八、 年历

特 点:装饰性、功能性、广告性

文字排版方式:S形、斜形、平行形、发射形、直立形、圆形、水平形、十字形。

l 非印刷类广告设计

一、 护栏广告牌

内容一般有纯文字形式、文字与图片相结合的两种形式,制作方式有写真、喷绘。

特点:广告成本低、全时段广告效应、视觉收视率高。

二、 路牌广告

传播方式有:油漆广告牌、印刷广告牌、旋转体广告牌、电视墙。

特点:视觉的广泛性、强烈的视觉感、制作成本低。

三、 车身广告

设计原则:突出色彩的对比,大面积使用高纯度的饱和色。忌文字太多,过于抽象和晦涩和难懂。广告画面力求简洁明快,广告语精炼、突出主题。

四、 灯箱广告:形式多样化、视觉效果强烈。

五、 网页

l 综合类广告设计:

一、 CIS视觉传达系统:(Corporate Identity System)

1、 什么是CI?

指企业的形象战略,企业的识别战略。企业形象,是指企业在社会上得到的印象总和,这不仅关系到视觉传达设计,还表现在产品的质量,价格、宣传、经营者和从业人员的言行服务等方面。CI对企业从名称、标志、产品、包装、广告展示、服务、服装、办公楼、工作环境等进行统一设计,从而刻划也企业的个性,突出企业的精神,使企业员工和社会公众对企业产生一致的认同感和价值观。

CI包含:

MI(企业理念):企业对未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和企业形态所作的总体规划。

BI(行为识别系统):指以企业经营理念为核心,以企业动作状态和方式作统一规划,富有创造型性、高度组织化以及统一的商标准作业和服务方式,使企业理念得到正确、有效的贯彻实施。

VI(视觉识别系统):运用于企业活动、宣传的各个方面和场,以独特的企业形象区别于同类或其他企业。

2、 VI视觉识别系统?

基础系统设计:标志、名称标准字体、企业标准色、企业标语

应用系统设计:

公司证件类:徽章、工作证、名片、旗帜等。

办公系统类:信封、信笺、表格、文件袋、笔记本等。

符号类:公司招牌、建筑物外观、霓虹灯、大门、入品标示等。

广告类:报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播、电视、pop广告等。

商品包装类:纸盒、纸袋、购物包、皮箱、容器包装、包装纸等。

交通工具类:车体、信装箱等。

服装类:男女制服、工作服、臂章、钢盔、工作帽、领带、手帕等。

展示系列类:展览会、陈列室装饰等。

二、 Pop广告

Pop广告是Point Of Purchase(购买点广告)的英文缩写,即为销信点或购买场所设制的广告。它具有目的性(吸引消费者的购买力和唤起消费者购买欲望),它的形多种多样,可以平面、立体、模型等,比如:促销时提供的商品情报、服务、指示、引导,商场外悬挂着的横幅、竖幅、标语等;引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌;商场内的商家悬挂的吊旗;货架上的灯箱等。

l 以表现形式分为:

(1) 店铺设计:招牌、外装设计、橱窗设计、店内墙壁广告、柱子、阶梯广告。

(2) 悬挂物:布帘、布幕、吊卡、吊旗、海报等。

(3) 陈列物:柜台陈列物、地上陈列物、电视墙等。

(4) 商品附加物:标示卡、价目表等。
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